In den meisten Fällen müssen erfolgreiche Influencer im Handwerk nicht lange warten, bis sie Kooperationsanfragen von Herstellern aus den verschiedensten Branchen erhalten. Wenn die Chefs der Gewerkschaften sich für eine Zusammenarbeit entscheiden, stellt sich fast sofort die Frage, welche Art von Zusammenarbeit sie anstreben. In der 37. Folge seines Podcasts „Soziales Handwerk“ erklärt Felix Schröder (@gipserfelix) die fünf wichtigsten Formen der Zusammenarbeit.
🎙🎧#SocialHandwerk: Zum Jahresstart verrät Social-Media-Experte Felix Schröder (GipserFelix) in der 34. Folge seines #Podcast die #SocialMedia-Trends 2022. Sein Hauptfokus liegt dabei auf @instagram, @tiktok_de und @YouTube:👇👇👇@ZDH_news @HaWe_Digitalhttps://t.co/d0YreZtWOm
— handwerk magazin (@handwerkmagazin) January 1, 2022
Nicht alle Kooperationen sind gleich – das gilt nicht nur für traditionelle Geschäftsbeziehungen, sondern auch und gerade in den sozialen Medien. Je nach Art und Weise der Zusammenarbeit gibt es eine Vielzahl von Überlegungen, die zu berücksichtigen sind.
Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über die fünf wichtigsten Formen der Zusammenarbeit in den sozialen Medien:
1. eine Videoanzeige für ein Produkt
Wenn es um Werbevideos geht, gibt es in der Regel sehr spezifische Vorgaben, wie sie zusammengestellt werden sollten.
In der Regel wird nur eine bestimmte Marke beworben, und das Video ist aus rechtlichen Gründen in seiner Gesamtheit eindeutig als Werbung gekennzeichnet.
2. Produktplatzierungen
Die Produktplatzierung ist die häufigste Art der Zusammenarbeit auf Video-Sharing-Websites wie YouTube. Dieses Format zeichnet sich dadurch aus, dass die Produktpräsentation in der Regel nur ein kleiner Bestandteil des Gesamtkontexts des Videos ist.
3. Channel
Die Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden wird durch diese Art der Zusammenarbeit gestärkt. Nehmen Sie zum Beispiel einen Influencer, der für einen begrenzten Zeitraum den Instagram-Kanal eines kooperierenden Unternehmens übernimmt. Häufig macht der Influencer auch eine Ankündigung über die Übernahme auf seinen eigenen Social Media-Konten.
4. Events
Viele Unternehmen und bekannte Marken veranstalten Events, zu denen sie bekannte Influencer als Redner einladen. Dies geschieht, um ein Gefühl der Dankbarkeit auszudrücken. Wenn auf den Veranstaltungen zum Beispiel neue Produkte vorgestellt werden, können diese während der Veranstaltung exklusiv über die sozialen Medien verfügbar gemacht werden. Bei der Zusammenarbeit mit größeren Unternehmen der Branche muss die Veröffentlichung von Inhalten nicht immer ausschließlich auf den eigenen Kanälen des Influencers erfolgen, wie es beim vorherigen Punkt der Fall ist. Marken können auch bekannte Influencer anheuern, um direkt auf ihren Social Media-Kanälen zu erscheinen. Die Aktivitäten der Handwerker laufen also nicht mehr über ihre eigenen Kanäle, sondern über die Kanäle ihrer Kooperationspartner.